Ferrero Group u svetu (sada pod vođstvom Đovanija Ferera) – poseduje 38 trgovačkih kompanija, 18 fabrika, zapošljava oko 40.000 ljudi i proizvodi oko 365.000 tona Nutele svake godine.
Kinder jaje je jedan od omiljenih slatkiša svake generacije koja stasava. Godinama, ono je istog čokoladnog sastava, a figurice koje se kriju unutra menjaju se u skladu sa dobom u kojem se proizvode i temama koje su u tom trenutku aktuelne za mlade naraštaje. A da li znate ko je vlasnik te slasne poslastice?
Ferrero SpA je italijanski proizvođač brendirane čokolade i slatkiša i vicešampion je na svetu po veličini među kompanijama koje proizvode čokoladu i slatkiše. Osnovao ga je 1946. godine u gradu Alba u Pijemontu u Italiji Pjetro Ferero, poslastičar i proizvođač peciva na malo koji je postavio temelje za Nutelu i čuven je po tome što je dodao lešnik kako bi uštedeo na čokoladi. Kompanija je doživela izuzetan rast i procvat pod vođstvom Pjetrovog sina Mišela, koji je zatim predao vođstvo nad kompanijom svojim sinovima. Njegov sin Pjetro (unuk osnivača), koji je nadgledao globalno poslovanje, preminuo je 18. aprila 2011. godine u nezgodi na biciklu u Južnoj Africi kada je imao 47 godina.
Ferrero Group u svetu (sada pod vođstvom Đovanija Ferera) – poseduje 38 trgovačkih kompanija, 18 fabrika, zapošljava oko 40.000 ljudi i proizvodi oko 365.000 tona Nutele svake godine. Sedište kompanije Ferrero International SpA je u Luksemburgu. Ferrero SpA je privatna kompanija u vlasništvu Porodice Ferero i smatra se jednom od najtajanstvenijih kompanija na svetu. Anketa kompanije Reputation Institute iz 2009. godine pokazala je da kompanija Ferrero ima najbolju reputaciju na svetu. Finansijski rezultati za fiskalnu godinu završenu 31. avgusta 2016. godine pokazali su konsolidovani porast prodaje od 8,2% u odnosu na prethodnu
Istorija
Pjetro Ferero je 1946. godine osmislio krem od lešnika i kakaoa na osnovu đanduje i nazvao ga Pasta đanduja. Prvobitni proizvod bio je u čvrstim komadima umotanim u aluminijumsku foliju i morao se seći nožem, a zatim je usledila verzija koja se mogla mazati – Superkrema.
Uz pomoć svog brata, Đovanija Ferera, Pjetro Ferero je kreirao svoju novu kompaniju za proizvodnju i plasiranje na tržište prvobitnog proizvoda. Pjetra je u poslu nasledio njegov sin, Mišel Ferero, koji je postao generalni direktor. Mišel i njegova žena, Marija Franka, obnovili su proizvodnju po recepturi njegovog oca i nazvali proizvod koji je prvi put dospeo na tržište 1964. godine Nutela. Nakon drugog svetskog rata otvorili su proizvodne pogone i kancelarije u inostranstvu i Nutela je s vremenom postala lider među brendovima namaza na bazi čokolade i orašastih plodova. Ferrero je najveći potrošač lešnika na svetu i 2014. godine otkupio je 25% lešnika ukupno proizvedenih na svetu. Kompaniju trenutno vodi Đovani Ferero, unuk Pjetra i sin Mišela Ferera.
Veoma je tajanstvena, a razlog je, navodno, oprez zbog špijunaže od strane konkurenata. Nikad nije održala konferenciju za štampu i ne dozvoljava medijima da posete njene pogone. Proizvodi kompanije Ferrero izrađuju se mašinama koje dizajnira interno odeljenje inženjera.
– Kompanija Ferrero je 2014. godine otkupila kompaniju Oltan Group, najvećeg proizvođača lešnika na svetu.
– Takođe je otkupila britanskog proizvođača čokolade, kompaniju Thorntons, u junu 2015. godine za 112 miliona funti.
– Kompanija Ferrero SpA je 2016. godine otkupila belgijske brendove biskvita Delacre i DeliChoc od kompanije United Biscuits.
– Otkupila je i proizvođača čokolade Fannie May od kompanije 1-800-Flowers.com u martu 2017. godine. Posao je ugovoren 30. maja 2017. godine i kompanija Ferrero je za to platila 115 miliona dolara.
Kompanija je 30. marta 2017. godine objavila da će Lapo Civileti biti prvi generalni direktor koji ne pripada porodici Ferero u celoj istoriji ove kompanije i da će na tu funkciju stupiti 1. septembra, a da će Đovani Ferero postati izvršni rukovodilac s fokusom na dugoročnu strategiju.
– Ferrero je u oktobru 2017. godine otkupio kompaniju Ferrara Candy Company.
– Kako je objavljeno 16. januara 2018. godine, kompanija Ferrero je otkupila konditorskog proizvođača Nestle na američkom tržištu za 2,8 milijardi dolara. Kupovina nije obuhvatila konditorskog proizvođača Nestle u drugim zemljama i ne podrazumeva Kit Kat niti liniju kolačića Toll House. Ova kupovina je završena u martu 2018. godine.
Kompanija Ferrero je 1. aprila 2019. godine dodatno proširila svoje poslovanje u Sjedinjenim Državama kupovinom više kompanija koje su prethodno bile u vlasništvu kompanije Kellogg Company. Kupovina je obuhvatila delove kompanije Kellog u kojima se proizvode kolači, voćne grickalice i grickalice sa ukusom voća, sladoledi u kornetu i pite. Tu spadaju čuveni brendovi kao što su Keebler, Famous Amos, Mother’s, Murray’s i Little Brownie Bakers – jedan od proizvođača kolača za američko udruženje izviđačica – kao i šest fabrika za proizvodnju prehrambenih proizvoda u Alinu u Vašingtonu, Ogasti u Džordžiji, Florensu i Luivilu u Kentakiju, dve fabrike u Čikagu u Ilinoisu; iznajmljen proizvodni pogon u Baltimoru u Merilendu, takođe. Ferrero je za ovu kupovinu platio kompaniji Kellog Company 1,3 milijarde dolara.
Proizvodi
Ferrero proizvodi nekoliko linija konditorskih proizvoda u okviru različitih brendova, kao i namaz od čokolade i lešnika, Nutelu. Kompanija proizvodi Nutelu od 1964. godine. Za proizvodnju Nutele je potrebna jedna četvrtina ukupno proizvedenih lešnika na svetu.
Kompanija takođe proizvodi liniju Ferrero čokoladnih proizvoda uključujući Pocket Coffee, Mon Chéri, Confetteria Raffaello, Ferrero Küsschen i liniju Ferrero Prestige koja obuhvata tri različita brenda pralina: Ferrero Rocher, Ferrero Rondnoir i Garden Coco.
Linija čokoladnih proizvoda kompanije Ferrero u okviru brenda Kinder uključuje Kinder Surprise, Kinder Joy, Kinder Chocolate, Kinder Happy Hippo, Kinder Maxi, Kinder Duplo, Kinder Country, Kinder Délice i Kinder Bueno.
Kompanija takođe proizvodi Tic Tac bombone sa ukusima mente, cimeta i voća, uključujući verzije bez šećera. Ostali Ferrero proizvodi uključuju Raffaello, Giotto, FiestaFerrero, Hanutakeks punjen čokoladom i lešnikom i GranSoleil smrznute deserte koji su osvojili nagradu za inovaciju u martu 2011. godine. Od preuzimanja te kompanije 2015. godine, Ferrero pravi proizvode kompanije Thorntons.
Mondo/Profit magazin
